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还记得TVB剧中必备的海洋公园吗?它好像黔驴技穷了

发表于:2016-12-14 16:25:42   

    想法是好的,就是方法不太正经。

    还记得TVB剧中必备的海洋公园吗?它好像黔驴技穷了

    对于香港海洋公园,相信很多人有着满满的回忆。作为被TVB剧集伴着长大的一代人,一定对这个地方不会陌生。

    因为这是推动TVB剧情发展的重要场所与“道具”,经常是先来句“其实做人呢,最重要的是开心”或者“开心是一天,不开心也是一天,何不开开心心过一天呢?”然后一家老小拖家带口的就到了海洋公园。

    不过,这个在剧集中充满阳光和正能量的地方,如今它自己的心情可不怎么阳光了。

    根据近日公布的2015-2016年业绩报告,在去年7月1日至今年6月30日期内,香港海洋公园亏损达到2.4亿港元。

    这是自2003年“非典”后,香港海洋公园13年来的首度亏损,也是自其1987年脱离马会独立运作后的30年来最大亏损。

    亏损原因,最主要的因素就是游客下降——期内进场人次仅约600万,同比下跌18.8%。

    理所当然的,门票收入和园内消费也就都出现了下滑。两项数据分别为11.35亿港元和4.8亿港元,分别同比下跌18.6%和16.4%。

    再进一步说,内地游客的下降又是整体游客下降中的重要原因。

    这三年来,内地访港旅客数从2014年的4725万人次下降到了如今的3861万人次。与之对应的,香港海洋公园入园人数也由760万人次下降到了600万人次。

    显然,二者是正相关的关系。

    那么,考虑到2016年至今,香港旅游议会登记的访港内地团数较往年同期下跌40%-50%,也就不难想象香港海洋公园如今的处境了。

    还记得TVB剧中必备的海洋公园吗?它好像黔驴技穷了

    但园方肯定不能容许事态继续发展下去,于是开出时间表,期望三年内扭亏为盈。

    只不过,这自救的方法,看起来可不怎么高明。

    为减亏损,香港海洋公园将于2017年1月1日起调高入场票价,成人票和儿童票的价格将分别调整至438港元和219港元,加价幅度均接近14%。

    坦白来说,加这点钱对内地游客影响也许并不会太大。因为如果是团体购票肯定还是有优惠,如果是独立游客且把它当作地标性景点的话,也不至于价格敏感到差这几十块钱。

    可问题是,总觉得这路数有点“越活越回去”的感觉。

    在过去很长一段时间里,在内地主题公园面前,香港的旅游和主题公园是有一定优越性和“先进性”的。即便内地主题公园近年来发展得如火如荼,也一直被诟病盈利模式不科学。

    具体来说,就是内地主题公园过分依赖门票收入,而国际上大型主题公园则是六成收益来自包括酒店、餐饮、衍生品等在内的园内消费。

    那么,本走在内地主题公园前边的香港海洋公园,如今寄门票涨价来扭亏的这个做法,显然是向被诟病的内地主题公园贴近,而非向着国外主题公园中的成功案例靠拢。

    数据为证。主播查阅了香港海洋公园近几年的财报,发现其收入结构中,门票收入占比均在70%左右。

    近七成收入来自门票意味着,如今的它只能处在靠游客造访频次来决定生存质量的低阶段位上。

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    对香港海洋公园来说,这是一种倒退。

    前文提过,2003年,香港海洋公园也经历了亏损,但那次的自救措施是扩建与转型。2012年,耗时6年的海洋公园扩建工程正式完工。

    这一年海洋公园的入园人次达750万,净利润为1.03亿港元,表现好于规模更大、名气更大的香港迪士尼乐园。

    业绩向好的一个重要原因就是收入结构的变化。

    在改造计划动工之前,香港海洋公园85%的收入来自门票,园内消费只有15%;但改造之后,香港海洋公园的园内消费营收占比已经提高到35%。

    时任香港海洋公园CEO的苗乐文彼时还说:未来几年这个比例可以进一步增加至45%。

    就是今年3月,香港海洋公园高管也还信誓旦旦地表示:今年将至少投资六位数用于刺激零售和餐饮等消费板块业务的增长,推动香港海洋公园经营模式的转型,并且会根据市场反馈决定是否追加投资。

    可现在,非但没追加投资、没继续推动转型,反而退了回去。

    虽然,香港海洋公园此次也表示要提升景点设施,比如建设全新的全天候水上乐园。但考虑到建设周期及此类回报的滞后性,显然三年内扭亏为盈是指望不上它的。

    也就是说,扭亏的希望,其实还是寄托在门票涨价这个简单粗暴的手段上的。

    不久前咱做过一期香港迪士尼的节目,当时咱说过靠扩建这曾今的一招鲜,都不一定能保住香港迪士尼能吃遍如今的天了。

    那么,香港海洋公园这更没有技术含量的门票涨价,又能指望它翻出什么天呢?搞不好,最后却落得个饮鸩止渴,后患无穷。

    但不管怎么说,明年元旦起,香港海洋公园的价格是涨定了。如果您不愿意在园方没有提供更多娱乐和体验的情况下多掏那点钱,那还是趁着最后这十来天的功夫陪家人再去耍一耍吧。

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