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世界杯扩军至48支,来看看足球经济学的魅力

发表于:2017-01-11 19:58:49   

      如果你是足球迷,这两天的大新闻你一定听到了。

      2017年1月10日,国际足联在苏黎世总部理事会开了个会,之后正式宣布,自2026年起,世界杯参赛球队规模扩大至48支,分为16个小组,每组由3支球队组成。小组赛头两名进入32强淘汰赛。

      啥?32变48了!

      我的第一反应和所有国足球迷一样,国足暨02年后,有望在2026年再次打入世界杯!

      

      (图片为02年得知国足出线后的球迷,当时真是举国沸腾啊,积木君当年还在上小学。)

      至于去年才当选的新主席因凡蒂诺,为何在上任后就踢出了这么猛的“一球”,大伙都在猜。

      然而,有一种声音略刺耳,说国际足联推动世界杯扩军就是为了钱。

      别着急下结论,我们可以查查足联这几届的生意如何:

      2006年德国世界杯,国际足联收益13亿美元;

      2010年南非世界杯:国际足联收益32亿美元;

      2014年巴西世界杯,国际足联收益23.6亿美元。

      果然是···挣的不少啊,办一次世界杯居然能挣带来如此丰厚的收入,让积木君不得不联想起“奥运会”(奥运会的收益情况惨淡,经常赔本赚吆喝)故因凡蒂诺上任的第一把大火就给了扩军,也就不难理解了。人来的越多,钱越好赚嘛...

      足球产业被称为世界第17大经济体,其年生产总值达5000亿美元,已经超过了瑞士、比利时等国家和地区,这等大产业,是该好好重视。

      积木认为足球对经济的拉动大概从这几方面体现:

    1 旅游业

      足球的流动性是巨大的,从世界杯来看,每一次举办都意味着,巨大人流的“迁徙”。这对主办国的旅游业绝对是一个大利好,当地的第三产业将有全面发展,

      2002年,一个北美大叔决心只身前往日本看球;2016年,一对中国的球迷情侣要去巴西看决赛,这南北跨越,首先衣食住行都要解决,另外人们在举办国看球、狂欢、肯定也少不了购物。这其中潜藏着多大的经济利润啊。

      

      (火热的巴西世界杯)

      据统计,2014年的巴西世界杯,共有316万人来到巴西观看比赛。并获得110亿美元左右的旅游收入,其中有30亿来自60万名外国游客。

      如果2026年中国真的闯进世界杯,主办国不知道有多少中国人扎堆的身影,估计当地的“买买买”风气又会给东道主带来巨大的旅游红利。

    2 广告营销

      每次世界杯除了到场的观众,线上的观众更是不计其数,2002年日韩世界杯在中国的收视率达到恐怖的30%,而现如今互联网直播发展的更加迅猛,观看人叔基本翻了几番。这为广告营销打开了新大门。

      首先,绝对热点的关注度,世界杯给品牌们一个巨大的曝光机会。例如体育界的大金主阿迪达斯,1970年以来就一直是国际足联的赞助商,别以为阿迪傻,在足球业务上,阿迪已经赚的流油了。据统计,去年阿迪在足球这块的营收已超24亿美元。

      另外,广告营销给主办方带来了巨额的流量收益,据南非世界杯组委会的统计,考虑到电视转播权和系列商业赞助的因素,世界杯赛事的总收入将轻松超过40亿美元。而巴西世界杯,其电视广告收入也创纪录地超过29亿美元。

      

      当下从影响力看,球星崛起更是产业链上不容小觑的大事,以金球先生C罗为例,C罗在各大社交平台的粉丝总数已超2亿,而美国五大主要职业联赛加起来的粉丝数也仅为1.26亿,这么一对比,超级球星的营销潜力简直深不可测。(当然,C罗也许并不需要)

      有技巧、有对抗、有颜值,吸睛的足球产业必定风光无限。

    3 就业机会

      国际足联2007年6月31日公布的一份调查报告显示,目前全世界有超过3亿人从事足球运动,而相关的足球产业也在拉动更多的就业机会。

      拿国人记忆深刻的日韩世界杯举例,期间韩国产值增加了8万亿韩元,就业岗位增加了24个。而在从2007年到2010年的南非世界杯,世界杯的相关工程为南非共创造了13万个就业机会,总计为南非创造28万个新的就业岗位。

      

      (南非曼德拉海湾球场,是gmp建筑事务所设计的第三座南非世界杯球场)

      有球迷说别让足球??沾染了铜臭气,禁止其成为什么金钱支配下的罪恶运动...都什么鬼。其实足球与经济之间,从来就有千丝万缕的联系,就业问题是大问题,能改善它的足球产业,早已经突破了“体育”的范畴。

      “足球经济学”已经火了很多年了。

      不仅是旅游业,广告业和民生就业,在未来,足球的想象力决不止于此,它既是体育精神的完美体现,但同时也具有资本的浓厚基因。最后,我想用吴晓波先生的一句话作为结尾:

      “一切足球的狂欢,都将以足球的名义开始,以经济的计算结束,这才是全部意义上的世界杯。”

      让我们期待国足再次挺进世界杯的新闻。

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      想当年

    我也是球迷

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