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国内滑雪场主要为:学习型、体验型、目的地度假型

发表于:2017-01-12 17:36:33   

      中国滑雪市场见证了滑雪人数的快速增长,滑雪场的数量从1996年的11家增加至2015年的568家(包括9家室内滑雪馆),其中2010年至2015年的增长特别强劲,一共新增了298家。滑雪场主要分布在东北和华北地区,国内现有的滑雪场主要分为三类:

      

      滑雪者

      随着滑雪场的开发,滑雪者的人数也在上升,从1999年的近10,000人次增加至2014-2015雪季的1,250万人次。其中,以华东和东北地区的滑雪者占多,而就省份来讲,北京和黑龙江是主要客源市场。滑雪者当中,主要以男性为主,约占总滑雪者的64%。而80后的年轻一代对该运动项目特别热衷,占45%。

      滑雪产业现状

      从2011年开始,中国滑雪场的增长加速。然后,不少国家都是在举办冬奥会前后进入滑雪产业的高速发展期,如美国(1960年美国斯阔谷冬奥会)、法国(1968年法国格勒诺尔冬奥会)和日本(1972年日本札幌冬奥会)。因此,2022年在中国举办冬奥会前后,预计也将为中国滑雪产业迎来高速增长的发展期。

      虽然中国滑雪人次与滑雪场都正在迅速增长,大部分的雪场都是面对初学者。只配备了几条魔毯,绝大多数的滑雪场的环境和配备设施落后、基础设施有限、且服务质量和安全标准均不达标,缺少安全、具挑战性、供富有经验、追求高端滑雪体验的滑雪者使用的雪道。只有有限的几家雪场能够称得上真正的滑雪度假胜地。

      中国人的滑雪技能正在日趋提高,新开发和正在开发的滑雪旅游度假区提供适合初级、中级和高级滑雪者使用的各类滑雪道,配置有资质的教练协助中国游客完成初次滑雪,同时吸引滑雪爱好者再次到访。此外,这些新的旅游度假区力求提供国际水准服务,确保客人带着一种令人难忘的体验离开。

      未来市场增长趋势

      收入的持续攀升:个人收入水平的日益上升使得游客、尤其是那些居住在城市中的中层人士,有财力寻求新的娱乐活动。在冬季娱乐市场中,一些中层人士已经从旁观者转变成滑雪活动的积极参与者,并将滑雪活动纳入他们生活方式中的首选运动之一。对于许多人来说,这项运动是他们财富水平的一种体现和象征,同时在西方世界被许多人视为象征成功和富裕的运动。中层人士是一个增长最快的客源群,个人收入水平上升将推动中国滑雪产业继续增长。随着消费者购买力的持续上升,滑雪成为一项比较能负担得起的运动。

      旅游需求上升:在法定假日期间,中国都会衍生出大量休闲旅游需求。由于春节刚好属于滑雪旺季期,中国的滑雪产业将受益于此期间大量滑雪者和其他游客到访滑雪场和度假区。此外,政府鼓励企业在传统的“黄金周”之外给予他们雇员额外的带薪假期,试图通过鼓励更多国人出游带动中国经济发展。一些政府服务组织和私营企业开始向他们的雇员提供这种额外带薪假期。2015年中国国内旅游人数达40亿人次,旅游收入3.42万亿元,分别比上年同比增长10.5%和13%。

      公司团建和奖励旅游:中国的许多大中型企业目前都会定期举办公司旅游活动,既是向雇员提供非现金福利的一种方式,同时也为促进团队建设和提升公司凝聚力。这类旅游活动的持续时间通常在一周以内,一般安排在具有历史或娱乐意义的旅游目的地。除了传统的旅游目的地之外,国内外的滑雪胜地也越来越瘦公司奖励旅游欢迎。

      政策、经济助力:2015年,在中国经济新常态的背景下,中国经济增长更趋平稳,发展前景稳定,居民人均可支配收入持续增长,消费水平不断提高,给滑雪产业发展带来机遇。同时,国家的“北雪南移”战略、“3亿人参与冰雪运动”宏伟愿景的提出,使得滑雪产业在全国范围内全面展开,滑雪运动逐步向大众休闲体育等多元化方向发展。

      2022年冬奥会的推动:北京联合张家口成功申办2022年冬奥会促进民众对于滑雪的热情,中国政府表达了鼓励3亿人上冰雪的期望,并且开展多项锁定青少年群体的大众冰雪活动,如百万青少年上冰雪、世界雪日、冬季阳光体育大会等。落实冰雪运动的普及性。这预示着中国滑雪产业在未来十年中将呈现爆发式增长。

      中国滑雪度假旅游市场的潜力:目前国内滑雪人口已经突破千万。其中80%都是初学者,大部分视滑雪场为一次性体验的游乐场。但据统计,2015年,有超过100万中国游客选择出国滑雪,越来越多的国人已经不再满足于国内的雪场。中国缺乏滑雪文化的现象正在慢慢的改变,正在大幅增长的滑雪旅游人口基础将推动这个市场的巨大机遇,国内的滑雪度假村可以使这客源无需护照或旅行签证就可以在国内获得国际水准的滑雪体验。

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